东风日产媒介代理业务花落省广集团与新意互动

东风日产媒介代理业务花落省广集团与新意互动


东风日产(Dongfeng-Nissan)此前已经就日产&启辰两大品牌召集了一次全媒介代理业务比稿,结果在中旬已经公布。

 

包括现任代理商省广集团,以及群邑集团、阳狮媒体、电通集团共计四家集团参加了此次传统媒介比稿;至少包括群邑、新意互动和华扬联众参加了网络媒介代理的比稿。据估算,东风日产每年的广告花费超过10亿人民币。

最终,省广集团保住传统媒介业务,新意互动则拿下网络媒体业务

 

东风日产是东风汽车有限公司旗下重要的乘用车板块,主要从事乘用车研发、采购、制造、销售、服务业务,是国内为数不多的具备全价值链的汽车生产企业。东风日产一直秉承「人·  车 · 生活」的企业愿景、「领先半步」的理念和不甘平庸、勇于开拓的企业精神,在自主发展和开放合作战略领域成绩显著。

来自省广集团的2018年和2017年财报显示,东风日产都是其第三大广告客户,营业收入贡献为9.65亿人民币和10.19亿人民币。2016年,东风日产是省广集团的第一大客户,收入贡献了9.77亿元。甚至自省广集团上市以来,东风日产都位列其前五大客户。

 

新意互动是国内最大的汽车行业数字营销解决方案提供商。据悉,在本次竞标过程中,新意互动基于专业的汽车大数据与运营大数据的平台分析运用,形成了对东风日产用户受众洞察的精准分析,在此基础上为客户提供了最适合的媒介投放方案,从而帮助其拿下了此项业务。

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