阿里妈妈发布报告,揭示四大人群背后的熬夜真

“夜里不睡的人,白天多多少少总有什么逃避掩饰吧。白昼解不开的结,黑夜慢慢耗。”这句出自雷蒙德·卡佛小说里的话,如今成了很多人日常生活的真实写照。

 

比起被动的加班熬夜,我们发现,越来越多人主动任性熬夜。深夜时分的消费现象也愈发明显。不得不说,没在深夜刷过淘宝的人,不足以谈人生。

 

而更多有关熬夜这一场景时刻的洞察故事,其实都在阿里妈妈近日发布的报告里。作为阿里妈妈的营销洞察IP,alimama insight发布了第五期报告《Tipping Occasions》的上篇——《0点经济》。在岁末的冬日,我们将一起来探讨熬夜人群的消费神逻辑,揭示深埋在数据背后的的熬夜真相,帮助品牌和商家挖掘内需潜力,更好地服务消费者,实现增长。

 

阿里妈妈发布报告,揭示四大人群背后的熬夜真


熬夜人群大揭秘:精致妈妈完胜,女性占比70%

 

冬夜漫长,宜补眠忌熬夜。但在过去一年中,平均每10个淘宝活跃用户中就有3-4个人,曾在凌晨(0点-5点)时分逛过淘宝;每10笔成交订单中,就有将近1笔发生在凌晨(0点-5点)时分;且0点-5点成交订单量的份额较去年同比扩大了13%。

 

阿里妈妈发布报告,揭示四大人群背后的熬夜真

 

而究其原因,年底扎堆的节日、促销,竟成了熬夜诱因。

 

除了6月熬夜情况凸显外,从年末11月起到次年1月均是集中爆发时节。这与年底促销活动多,节日扎堆有着密切关联。近年来,电商平台频繁造节,成就的营销狂欢,正在重构人们对“时间感”的认知。

 

“节庆和促销赋予当下时间以稀缺感,让人们愿意晚睡,去享受大促带来的实惠,或节庆带来的欢愉,整体上看是对‘当下’时间价值的放大,让人们更不愿睡去,更愿留在当下,去享受此刻机不可失的满足。”阿里妈妈首席洞察师御安解释。

 

阿里妈妈发布报告,揭示四大人群背后的熬夜真

 

而你一定好奇,到底哪些人是深夜淘宝的守卫者。

 

alimama insight显示,有这样一群习惯性晚睡的活跃熬夜人群,在一年周期内,平均每周至少有一天会在凌晨0点-5点期间逛淘宝,可以说是“熬最晚的夜,逛最多的淘宝”。

 

31岁的晓雪是一位新手妈妈,宝宝6个月。重返职场的她,结束白天的工作,晚上还将面临一场场带娃战斗。

 

对她来说,哄睡孩子后,躲进厕所刷淘宝,是一天中最开心的时光,“仿佛可以躲开所有烦心的家务琐事,回到年轻的时候。”

 

阿里妈妈发布报告,揭示四大人群背后的熬夜真

 

晓雪是熬夜人群中最典型、最突出的的一类群体,熬夜战斗力爆表,甚至打败了新锐白领、Z世代与小镇青年。不过,后三类也是熬夜佼佼者,如今四类叠加已覆盖夜猫子人群的50%以上,并以每年百万量级的速度持续扩张。

 

阿里妈妈发布报告,揭示四大人群背后的熬夜真


阿里妈妈发布报告,揭示四大人群背后的熬夜真

 

值得一提的是,女性夜猫子占比高达70%,也正因此,美妆品类购买人群中,夜猫子的占比是全网淘系买家的两倍,并呈现扩张趋势。

 

你不知道的熬夜真相:舍不得睡,但舍得为颜值下单

 

夜猫子的日常熬夜,终究抵不过肌肤问题的出现。当肤质因熬夜变得日趋敏感,花钱得在刀刃上,护肤、彩妆等产品成了夜猫子的首选。

 

alimama insight显示,夜猫子更舍得花钱买进口美妆产品,产地包含法国、美国、英国、西班牙,甚至摩纳哥等小众进口地。而与消费力和年龄匹配的是,精致妈妈、新锐白领一致偏爱高端线、奢品线的美妆品牌,Gen Z和小镇青年更加青睐大众品牌。

 

阿里妈妈发布报告,揭示四大人群背后的熬夜真

 

从护肤产品的品类上看,面膜不是唯一补救选择,夜猫子还偏好购买卸妆、面部精华、防晒、身体护理、眼部护理,其中更以面部精华和眼部护理的消费升级趋势最明显。

 

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